Наружная реклама. Несколько советов

В современном мире реклама имеет важное значение в развитии любого бизнеса. Ее можно встретить везде: в общественном транспорте, на фасадах зданий, в метро, в СМИ, с телеэкранов, на упаковках товара – одним словом там, куда может упасть взгляд человека. И одним из наиболее полезных видов считается наружная реклама или, как ее называют в простонародье, «наружка».

Наружная реклама зародилась больше века назад в США, когда начался бум аренды компаниями и торговыми фирмами мест на досках объявлений, куда они и размещали рекламную информацию о своих услугах или товарах. В нашей стране это начало развиваться еще во времена СССР. Постепенно в стране на самых оживленных транспортных развязках стали появляться первые рекламные щиты (билборды). Конечно же, в наше время рекламными щитами трассы охвачены максимально. Но также наружную рекламу можно увидеть на многих зданиях, городских столбах, павильонах остановок общественного транспорта, специальных рекламных тумбах и стендах и во многих других местах. Яркие, замысловатые, пестреющие интересными слоганами, светящиеся в ночной мгле картинки с текстами стали привычной частью всех городов страны.

Преимущества наружной рекламы обширны. Она обладает максимальным охватом внимания населения, прекрасной частотой просмотра, влиянием на сознание человека, максимальной силой воздействия на мотивацию, а также оправданностью затрат на себя. Тем не менее чтобы наружная реклама была эффективной максимально, существуют определенные правила и законы, делающие ее безотказной.

Несколько полезных советов тем, кто задался целью сделать своему бизнесу наружную рекламу:

· Яркость и четкость. Наружная реклама не любит размытости и невнятности мысли и образа. Реклама должна быть как легкая вспышка – притягивать внимание с первого мига, оставаться в памяти моментально и надолго, в чем-то вызывать шок или удивление.

· Простота. Оформление должно быть со вкусом – простым и лаконичным. Никогда не используйте слова, несущие в себе два и более значения, сложные с наворотами изображения. Концентрация должна быть исключительно на сути, так как, чаще всего наружная реклама овладевает вниманием человека на несколько секунд. Главное правило: не более 7 слов в тексте.

· Персонификация. Чем больше конкретики – тем продуктивнее: используйте название фирмы, бренда и города.

· Эмоциональный контекст. Это усилит запоминание, а также привлечет внимание даже самого уставшего или рассеянного человека.

· Цвет. Научно выявлено, к примеру, что лучше всего бросается в глаза и читается черный шрифт на желтом фоне. Конечно, вы можете использовать цветовые комбинации в соответствии с цветами вашего бренда. Но совет: все же используйте палитру основных цветов и избегайте использовать бледный шрифт на желтом фоне.

· Используйте месторасположение в своих целях, то есть, к примеру, сообщите в рекламном щите, что ваш ресторан находится за углом дома или ваш супермаркет напротив на другой стороне дороги. А также пользуйтесь языком данного этнического "прайда" – наружная реклама должна быть на языке и в стиле, соответствующим местной аудитории.